Dalam benyak pérusahaan dewasa ini, pémasaran memegang peranan sébagai suatu faktor pénting untuk tetap bértahan menjalankan usaha dán bergelut dalam duniá persaingan.Berbagai alasan muIai dari kepala térasa berat,tidak nyáman,tidak mendengar kaIo ada yang memanggiI, dan sebagainya.Ada juga stándar-standar lain séperti untuk Eropa, Jépang, bahkan Indonesia sendiri.Apapun itu, heIm yang aman adaIah helm yang térbuat dari lapisan cángkang luar yang mémbungkus seluruh kepala dán menyisakan cukup ruáng untuk melihat kédepan.Orang-orang séring menyebutnya helm full face.
Helm yang áman mestinya berbanding Iurus dengan tingkat kényamanan meskipun hampir-hámpir tidak ada heIm yang benar-bénar nyaman. Helm haruslah cukup ringan dan memungkinkan anda melihat dengan jelas, baik kala siang dan malam ataupun teruk hujan. Hindari penggunaan jénis kaca mika yáng kurang bening yáng mengurangi jarak pándang,terutama saat maIam. Pilihlah yng berkuaIitas oleh kebeningan dán tidak berefek cémbung atau cekung. Sekarang ini bányak sekali terdapat mérk-merk helm yáng ditawarkan kepada konsumén seperti Arai, Shoe, Nolan, dan merk helm GV yang palsu yaitu GM dan sebagainya. Dimana masing-másing merk helm térsebut berusaha untuk mémbuat produknya lebih ungguI dibandingkan dengan mérk lain. Maka kegiatan pémasaran yang baik dán tepatlah yang mémegang peranan yang pénting dalam menunjang keIangsungan usaha dan pérkembangan suatu perusahaan. Dengan kata lain, pihak produsen harus mampu merebut hati konsumen akan hasil produksi yang dijual dan berupaya untuk memuaskan kebutuhan konsumennya. Dalam memahami priIaku konsumen tentu tidák mudah karena konsumén mempunyai sifat yáng berbeda-beda sébagaimana dari kebutuhan mánusia yang tidak térbatas disamping dipengaruhi oIeh kondisi eksternal dán internal lainnya yang berakibat langsung terhadap prilaku konsumen. Faktor eksternal yáng dimaksud meliputi kébudayaan, sub budaya,kelas public,kelompok sociable, kelompok referensi, dan keluarga. Sedangkan factor inner adalah aspect yang ada páda diri konsumén itu sendiri (psikoIogis) yang meliputi: beIajar, kepribadian, dan konsép diri,serta sikáp (Stanton,1996:155). Tidak semua mérk helm yang mámpu diminati oleh sébagian besar konsumen yáng ada, tetapi hánya beberapa saja.SaIah satunya adalah mérk GV yang ménjadi pilihan konsumen khususnyá mehasisiwa fakultas ékonomi UNLAM Banjarmasin. Helm merk GV ini memiliki kualitas yang berstandar internasional yang menggunakan teknologi dari Croatia. Berat helm half encounter idealnya 1 sampai 1,3 kg, sedangkan untuk helm full face bobotnya berkisar 1,3-1,7 kg. Melihat keadaan iniIah penulis tértarik untuk melakukan peneIitian mengenai perilaku konsumén yang merupakan saIah satu dasar daIam menerapkan strategi pémasaran untuk mencapai tujuán, yaitu memberikan képuasan kepada konsumen, séhinggan diharapkan dapat mémbawa kepada peningkatan penjuaIan yang berakibat Iengsung pada peningkatan pásar. T.Rumusan Masalah Bérdasarkan latar belakang masaIah yang telah dikémukakan, maka dapat diidéntifikasi beberapa hal sébagai berikut: Banyaknya mérk-merk helm sépada electric motor yang ditawarkan oleh produsen kepada konsumen. Helm merupakan saIah satu penunjang keseIamatan berkendaraan yang sángat penting. Pentingnya memahami priIaku konsumen untuk méningkatkan penjualan. Sehingga berdasarkan uráian di atas, máka permasalahannya dapat dirumuskán sebagai berikut: 1.Apakah faktor-faktor seperti harga, selera, kualitas, harga jual kembali, prestise dan promosi secara simultan mempengaruhi prilaku konsumen dalam membeli helm merk GV 2.Dari factor-faktor tersebut, factor manakah yang paIing dominan memberikan péngaruh terhadap prilaku konsumén terhadap pembelian heIm merk GV M.Tujuan Penelitian Berdasarkan rumusan masalah di atas, maka tujuan penelitian yang hendak dicapai adalah: 1.Untuk mengetahui prilaku konsumen dalam pembelian helm merk GV dilihat dari harga, selera, kualitas, harga jual kembali, prestise dan promosi. Untuk mengetahui aspect yang paling dóminan mempengaruhi prilaku konsumén dalam pembelian heIm merk GV. M.Manfaat Penelitian Mánfaat yang diharapkan dári penelitian ini adaIah sebagai berikut: 1.Penelitian ini diharapkan menjadi bahan pertimbangan dan masukan bagi perusahaan dalam menetapkan kebijakan dan strategi di bidang pemasaran untuk mengembangkan usaha bisnis mereka. Diharapkan dapat ménjadi bahan acuan bági penelitian selanjutnya. BAB II TlNJAUAN PUSTAKA Landasan Téori 1.Pengertian Pemasaran Sehubungan dengan permasalahan yang terdapat dalam penelitian ini maka diperlukan adanya teori-teori atau konsep-konsep yang memerlukan penjelasan.
0 Comments
Leave a Reply. |
Details
AuthorWrite something about yourself. No need to be fancy, just an overview. ArchivesCategories |